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来源:buzusa.cn 晋州晚报
2020-1-14

这两年传统零售行业尤其是服装类实体零售不断曝出关店、破产的消息而美妆行业却相对一片盎然。不过美妆行业无论实体店还是在线商店都面临着消费体验不佳的问题。在实体店内用户往往要在挑选、试妆与卸妆之间不断徘徊试装品的卫生隐患也困扰着很多人而线上用户则对商品是既看不到也摸不着。

因此不少企业都开始借助新技术来寻找有关体验升级的解决方案。而AR(强现实技术)在这个时候似乎成了美妆商家们乐此不疲的选项该技术在手机App与美妆门店的交互式试妆镜上都得到了广泛应用。

日前法国美妆集团欧莱雅(L’Oréal)就在虚拟试妆应用领域又搞了点事情。

据悉法欧莱雅宣布与美妆数字技术应用开发商Perfect Corp(玩美移动)展开合作帮助用户在Perfect旗下的美妆应用YouCam Makeup上完成虚拟试妆体验。此次合作后欧莱雅旗下的多个美妆品牌都将通过YouCam Makeup完成虚拟试妆体验包括美宝莲、兰蔻以及YSL等品牌。而前不久Perfect Corp还为巴黎欧莱雅制作了64款虚拟妆容。

对此欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示:“虚拟试妆、AR购物以及美妆教程等几乎成为现代美妆消费必不可少的因素而这些服务恰好也正中消费者下怀帮助我们提高了转化率。”

来源:Fashionnetwork

Perfect Corp的首席执行官Alice Chan说道:“用户在App中试妆后可以直接跳转到相应彩妆产品的官网进行购买也可以通过App的提示与指引到线下店直接购买。这一合作可以为欧莱雅用户提供一种新的消费体验改变消费者从发现产品到试用及购买的整个过程。”

事实上除了欧莱雅之外雅诗兰黛与丝芙兰等都在不断为美装事业的数字化而奋斗着也先后带来了多种新型美妆技术。

比如丝芙兰曾在去年1月就推出了试妆应用并在今年年初时宣布与AR试妆应用Virtual Artist扩大合作范围新增了眼妆、唇妆及假睫毛试妆功能还可直接把消费者导向丝芙兰官网购买页面。另外今年3月丝芙兰还在纽约开设了一间1050平米的数字化门店店内配备了虚拟试妆镜Tap and Try、平板电脑美妆区Beauty Studio以及监测皮肤湿润度的独家数字工具Moisture Meter等。

丝芙兰的试妆应用截图

上个月雅诗兰黛与加拿大AR技术公司ModiFace合作在官网与手机APP上增加了试妆相机功能通过后者的脸部追踪与光感渲染等技术使在线试妆更仿真。4月份时雅诗兰黛又与前文提到的AR技术的公司YouCam合作在英国两家店内推出了可以试30种不同的口红颜色的试妆设备。

今年6月18日天猫在线下8个城市搭建了19新零售体验馆并与CPB、兰蔻等合作发布了AR天眼、未来试妆镜等一系列技术驱动的体验活动。

当然运用起新技术这些美妆大咖的玩法远不止试妆应用那么简单。譬如ModiFace还曾推出过直播试妆软件以及可检测与评估个人皮肤问题的Skin AI技术。Perfect Corp也有即时分析肤色的AI技术据悉未来它还能实时分析皮肤状态精准读懂用户的脸等。

那么是不是使用了AR、VR、AI等新型技术就真的能解决美妆行业购物体验不理想的问题提高购物转化率呢?这些技术在美妆行业的应用又会不会成为新的趋势呢?

丝芙兰数据部副总裁Mary Beth Laughton称“丝芙兰想通Virtual Artist把购买流程变得更高效、更直观并且更有趣而这个(试妆)应用也确实做到了。它帮助消费者更快地找到适合的色号同时还起到了导购的作用。”丝芙兰意大利总经理也表示该技术不仅完全省去了顾客试妆的麻烦也帮助丝芙兰省去了准备小样与化妆工具的费用。

“通过AR技术可以很详实地介绍雅诗兰黛的产品。”雅诗兰黛全球品牌总裁Stephane de la Faverie说。他还表示现在雅诗兰黛要在各个渠道包括手机移动端、网页端还有平板电脑端都增加这个新功能并且最终要导向产品页面这样才能让这个技术“有最大的影响力”。

ModiFace的创始人兼首席执行官ParhamAarabi则表示化妆品公司用试妆技术不仅可以吸引80后、90后消费者的注意力同样也能拉动销售额。“有关雅诗兰黛这个品牌我们还没有拿到详实的数据。但雅诗兰黛集团旗下的另一个品牌SmashBox自从与我们合作使用AR技术后销售数据很乐观。”Parham Aarabi说。

Perfect Corp的首席执行官Alice Chang也指出他们发现旗下的AR试用功能激发了消费者在购买决策上的动力。另外还有数据显示Perfect Corp用户的购物转化率是不使用这款App的受访者的1.6倍同时前者在美妆上的花费是后者的2.7倍。这款App上的AR试用版块将美妆销售额提升了2倍甚至将一些品牌的销售额提升到超过6倍。

当然也有不少业内人士对此提出了质疑。其表示消费者可能在这些应用推出的初期会出于好奇心去尝试但彩妆的体验绝不仅仅局限于色彩在皮肤上的整体效果呈现还包括皮肤感受、持久度、是否晕妆等很细化的问题。“彩妆产品上脸的体验效果才会更真实虚拟的试妆只能解决视觉上的问题而已。”

据悉AR试妆的核心是通过人脸识别技术跟踪脸部的关键点然后再通过增强现实技术呈现出化妆的效果。从技术的角度来看实际效果与各家公司的智能识别算法有关所以有些试妆应用效果可能会与某些特效相机一样失真也暂时不能解决皮肤感受的问题。

“目前来看大多数AR技术在美妆行业的应用更像是一种营销推广手段他们只是把AR与人工智能的结合作为一种宣传噱头。”有评论指出“不过在科技快速发展的当下更多地思考怎样为消费者带来更好的产品与购物体验并利用新技术来解决问题终归是没有错的。体验式零售是大势所趋美妆行业或许可以成为创新前沿。”

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站长之家(Chinaz.com) 12 月 6 日消息    在6年的时候大部分小伙伴还在幼儿园玩耍估计大字都不认识几个吧?而山东一少年在6 年就会编程14 年就要读麻省理工了只能说天才的世界你不懂。

10 月 13 日山东莱阳市第二实验中学 14 年的初四学生李向楠与美国麻省理工学院成功签约成为预科生。李向楠曾参加了亚太经合组织举办的ACPC国际大赛获得大中华分赛区一等奖并进入东京总决赛获得二等奖。

李向楠自小就天赋非凡他 6 年就开始研究软件设计一键式关闭学校电脑的程序 8 年自主研发了开放式云计算平台。

除了有才华李向楠的三观也是正能量满满他表示自我到了美国还要努力学习争取掌握一项顶尖科技然后回家报效祖国。

网友纷纷自愧不如想想 6 年的自我可能只会玩泥巴这娃的人生简直就是开了挂啊。

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